БРИФ

Клиент. Юридическое название предприятия:

Бренд. Название торговой марки продукта или услуги:

Дата обращения:

Дата утверждения:

Контактное лицо заказчика:

Телефон заказчика:

Email заказчика:

Менеджер проекта:

Что надо сделать, какие задачи должно решить агентство (поставьте галочку):

Услуги по стратегическому планированию рекламных коммуникацийУслуги медиапланированияКреативМаркетинговые исследованияРазработка атрибутов фирменного стиляСобытийный маркетингBTL услугиДизайнерские услугиДругое

1. Описание продукта/услуги:

1.1. Продукт/услуга. Тема для продвижения

1.2. Опишите ключевые характеристики продукта

1.3. Уникальное торговой предложение Сильные и слабые стороны продукта, другие актуальные замечания

1.4. На какой стадии развития находится сейчас продвигаемая торговая марка: внедрение, рост, зрелость, спад

1.5. Маркетинговые проблемы. Вспомните, пожалуйста, случаи, когда потребители были не удовлетворены маркой, почему?

2. Описание конкурентной среды:

2.1. Кто является лидером на рынке, в какой нише?

 
2.2. Назовите основных конкурентов и УТП конкурентов

 
2.3. Какими качествами должна обладать наша марка, чтобы потребители переключились от конкурентов на нее?

 
2.4. Опишите стратегии продвижения конкурентов по следующим параметрам:
– содержание рекламного посыла;
– основные рекламоносители;
– объем рекламного бюджета;
– периодичность рекламирования.
Если возможно, приведите примеры удачных, на ваш взгляд, рекламных кампаний конкурирующих марок.

3. Описание целевой аудитории:

3.1. Опишите лиц, принимающих решение о приобретении?

 
3.2. Возраст

3.3. Образование

3.4. Семейное положение

3.5. Уровень дохода/доля затрат на нужды первой необходимости (продукты, коммунальные услуги)

 
3.6. Социальное положение
руководителиспециалистыслужащиерабочиестуденты, учащиесяпенсионерыбезработныедомохозяйки, молодые мамыдругое

 
3.7. Опишите возможные стили жизни потребителей. С активной жизненной позицией, заботящиеся о своем настоящем и будущем…

4. Процесс принятия решения о приобретении продукта/услуги:

4.1. Кратко опишите процесс принятия решения. Срок принятия решения

 
4.2. Каковы критерии выбора продукта/услуги, укажите в порядке приоритета. Какие риски связаны с приобретением в данной товарной категории (финансовые, эксплуатационные, социальные, психологические, временные, физические)?

 
4.3. С какими ситуациями связано приобретение (праздники, сезонность, др.)?

 
4.4. Как часто приобретают продукт (раз в день, неделю, месяц, год и более)?

 
4.5. Процитируйте мнения, утверждения потребителей

5. Цели коммуникации:

5.1. Список возможных рекламных целей (поставьте галочку):
Информирование потребителя о новой категории товаров или о новом товаре или услуге, донести уникальность, создать потребность в новой категории товаров? Новый продукт по НПО – Пенсионный стандарт ЮгрыСоздание запоминаемости или узнавание продуктаСоздание особого отношения к продуктуУбедить попробовать продуктСтимулирование повторных покупокДругое – вернуть клиента из другого НПФ

 
5.2. Ключевое сообщение. Самое важное сообщение, которое необходимо передать целевой аудитории (хорошо сформулированное сообщение кратко доносит уникальность предложения, доносит до потребителя главную выгоду)

 
5.3. Стилистика сообщения. В каком стиле, тональности должно быть выдержано рекламное сообщение

6. Критерии оценки эффективности рекламы. Список возможных критериев:

6.1. Что будет мерилом успеха?

 
6.2. Укажите методики, по которым планируется проводить замеры эффективности РК?

 
6.3. Оцените предыдущий рекламный опыт с точки зрения его эффективности. Какие коммуникативные каналы были наиболее эффективны, какие механики использовались, если это были BTL и PR мероприятия.

7. Прочее:

7.1. Дата начала проекта

7.2. Срок реализации проекта

7.3. Планируемый бюджет проекта

7.4. География проекта

 
7.5. Ограничения (финансовые, юридические, ограничения по корпоративным стандартам)

 
7.6. Планируются ли самостоятельно какие-либо рекламные мероприятия или PR? Есть ли в наличии готовые рекламные или редакционные материалы, которые будут использованы в текущем продвижении? Если есть, укажите их характеристики: хронометраж роликов, размеры модулей и пр.

Нажимая на кнопку “Отправить”, вы подтверждаете, что ознакомлены с нашей Политикой конфиденциальности персональных данных и даёте свое согласие на обработку персональных данных.