Концептуальная атрибуция бренда «ЛСР-Урал»
В первом полугодии 2025 года наше креативное агентство взяло на себя амбициозную задачу объединения текущих и будущих работ по дизайн-обслуживанию застройщика «ЛСР-Урал» в рамках одной общей концепции. Ключевое требование — максимальная атрибутивность бренда, позволяющая потребителю мгновенно идентифицировать компанию еще до появления её логотипа.
Мы начали с анализа существующих элементов бренд-кода, среди которых выделялся лишь фирменный красный цвет. Решено было трансформировать этот элемент в выразительные детали костюмов героев рекламных кампаний, создавая устойчивые ассоциации.
Основные этапы разработки
Этап 1: Детская считалочка
Первоначально идея проверялась на примере детских считалочек, где ярко-красные элементы одежды помогли добиться нужного эффекта узнаваемости.
Этап 2: Одобрение клиентом
После получения одобрения заказчика концепция была применена ко всей последующей рекламе. Каждый последующий бриф строился вокруг уже утвержденных атрибутивных деталей.
Этап 3: Реализация успешных кейсов
Кампания «Сбор урожая»
Осень традиционно связана с плодородием и благополучием. Мы обыграли этот символический образ, создав эмоционально насыщенные сюжеты, вызывающие положительные эмоции у целевой аудитории.
Ретро-серия
Следующим этапом стало создание атмосферы 90-х годов, вдохновившись популярными телевизионными проектами. Акцент на ценовой политике дополнил образы персонажей, вызывая чувство ностальгии и доверия.
Новогодняя серия
Завершающим аккордом года стала новогодняя рекламная кампания, наполненная сказочной атмосферой праздника.
Таким образом, разработанные нами решения позволили значительно повысить уровень узнаваемости бренда «ЛСР-Урал», сделав каждую кампанию частью цельной истории.