ЛСР. Вселяем уверенность.

Как "Альянс-Медиа" разработали для «ЛСР-Урал» уникальный видеопродакшн от идеи и сценария ролика до долгосрочного рекламного позиционирования.

Когда креативный директор нашего агентства Владимир Мартынов рассказал нам об этой идее, мы решили, что презентовать её нашему ключевому партнёру нужно прямо сейчас, без скетчей и слайдов, а просто позвонить и рассказать. Руководитель отдела маркетинга и рекламы застройщика “ЛСР-Урал” Надежда Елькина восторженно кричала в телефон: «Ух, ты так об этом рассказал, что я незамедлительно принимаю решение: мы это сделаем! Мы обязательно будем снимать этот ролик». И она сдержала своё слово!

Предыстория: весна 2020 года, пандемия нового неведомого вируса Ковид-19 стремительно распространялась по всему миру: масочный режим и перчатки, работа на удалёнке, ажиотаж в магазинах и панические настроения. Такое было впервые и никто не понимал, что делать дальше и когда это всё закончится.

Рекламодатели чувствовали, что в данной ситуации важно обязательно что-то рассказать потребителю, не оставлять его один на один с этой проблемой, быть рядом. Но что конкретно говорить, понимали немногие.

“Спокойствие, только спокойствие!” – говорили мы, фразой известного “симпатишного” персонажа: “Надо показать то, что прямо сейчас происходит в наших квартирах? Ведь все заняты своими делами: учебой он-лайн, фитнесом, вязанием, кулинарией, дистанционной работой – жители наших квартир, хотя и вынуждены сидеть дома, но не желают тратить своё время понапрасну! Мы покажем их нынешний насыщенный быт, а ещё продемонстрируем интерьеры наших квартир и внутренне убранство жилых комплексов”.

Так началась эта история, которая получила эпичное название

«Вселяем уверенность».

Проиграть видео

Интересные подробности:

– Первый утверждённый слоган данной кампании «Жизнь продолжается» был подвергнут сомнениям уже в середине проекта. Команда творцов не останавливаясь продолжала искать ему альтернативу. Было перепробовано и отвергнуто множество вариантов. Пока авторы не натолкнулись в поисках на одну из своих давних работ. Несмотря на то, что в той работе эта фраза относилась к пояснению материала, что в наше время реклама не должная быть просто рекламой, она должна вселять уверенность, мы смогли уловить главную суть, мы нашли, то что искали: Главное сейчас – Вселять уверенность!!!

– Мы не делали скетчей и слайдов, а просто позвонили и рассказали клиенту: «Надя, послушай, мы сейчас тебе расскажем, как мы видим наш новый ролик!». Огромное спасибо Надежде и её коллегам за то, что поверили на слово!

– Мы специально не стали приглашать для съемок профессиональных актёров. Все роли исполняли сотрудники ЛСР-Урал или партнёры, клиента. Большинство из которых и проживает в домах нашего застройщика. По сути они играли самих себя, что придало ролику элемент достоверности.

– Это первая репутационная компания “ЛСР-Урал”.

– Это первая репутационная компания “ЛСР-Урал”.

Ролик был поддержан наружной рекламой на больших билбордах размером 5 х 15 м, брендмауром 25 х 29 м. на котором был изображён огромный «пэк-шот» (последний кадр в видеоролике), смеем надеяться, что это был самый большим пек-шот в мире!

Как и следовало ожидать, приятным итогом кампании, по данным, которое предоставило интернет-маркетинговое агентство “Сумма Технологий”, стало безусловное лидерство застройщика “ЛСР-Урал” по узнаваемости и поисковым запросам.

По итогам года, мы составили карту позиционирования среди застройщиков и еще раз убедились в правильности выбранной креативной стратегии, и единодушно решили продолжать двигаться в этом направлении.

И напоследок: через год на фестивале WOW Awards слоган “Вселяем уверенность” получил вот такой замечательный отзыв от одного авторитетного члена жюри.

И мы продолжили эту историю ещё на три года.