Цветной БУльвар
Стильный жилой комплекс комфорт-класса в 15 минутах от центра, 9 корпусов переменной этажности, ул. Данилы Зверева – Сулимова – Советская – Блюхера.
Так получилось, что только в середине жизненного цикла Цветного Бульвара нам пришлось разбираться, что главное в новом ЖК, что будет являться магнитом для покупателей, чем он запомнится и сможет формировать свою среду.
Из проведённого исследования и собственных гипотез – близость учебных учреждений, магазинов, спортивных центров, легкость доступа не только в центр, но и в другие районы города.
Сделано: уточнение позиционирования, замена логотипа, дескриптор, рекламная кампания, звуковой логотип/фонотип. Оформление стройплощадки, полиграфия.
Креативное решение основывалось на семантике цвета. Научно доказано, что каждый из цветов отражает опредёленную эмоцию. Развивая эту мысль, мы вышли на цвет знаний, цвет творчества, цвет отдыха, и даже цвет шопинга. И, конечно, генеральную мысль Цветного Бульвара – цвет жизни.
Итог: 3-летний цикл кампании, 14 рекламных серий, «быстрый» вывод в топ по узнаваемости, выполнение плана.
